A legérdekesebb előadást pont az utóbbi szakember tartotta "How to Beat the Big Players Using Guerrilla SEO" címmel. Ez röviden annyit tesz, hogy milyen módszerekkel lehet a komoly online szerencsejátékosok érdeklődését felkelteni egy-egy oldal iránt. Az iparág elkeseredett küzdelmet folytat a játékosokért, ebben kulcsfontosságú hogy a keresőkben és a hivatkozásokban hol áll egy-egy online terem. A keresőoptimalizálás napjainkban az egyik legfontosabb marketing területté vált. Az angolul SEO-nak nevezett feladatkör lényege az, hogy olyan webfejlesztési eljárásokat alkalmaznak, amely figyelembe veszi a kereső szoftverek rangsorolási szempontjait - ezzel növelve a látogatók számát.

Az optimalizálás azon alapul, hogy a szabadszavas keresők csak közvetítők az interneten kereső felhasználók és a weboldalak üzemeltetői között: úgy is felfogható ez a viszony, hogy a keresők ingyenes hirdetési felületet biztosítanak a webmesterek számára, cserébe pedig a webmesterek által szolgáltatott információk választ adnak a felhasználók kérdéseire. A keresők elemi érdeke, hogy azokat az oldalakat hirdessék, amelyek a legjobb, legaktuálisabb, leghasználhatóbb választ adják a Kulcsszavakkal megadott kérdésekre, mert így nő a felhasználóik elégedettsége, és ezzel saját látogatottságuk is - ez pedig az interneten egyszerűen pénzre váltható. Kevés olyan felhasználó van, aki nem lép tovább a keresőoldalakról: a kereső rendszerek ezért az általuk generált látogatottság döntő hányadát egyenesen továbbadják a Találati rangsorban megjelenő webmestereknek, akik aztán szintén profitálhatnak a látogatottságból.

Azok szerzik meg a legtöbb ügyfelet vagy hirdetési bevételt, kiknek oldalai sokszor, jó helyen és megfelelő kivonattal jelennek meg; tekintve, hogy ez a három alapvető tényező befolyásolja az átkattintások arányát. Ha a webhely oldalai gyakran keresett kulcsszavakat tartalmaznak, akkor az adott webhely sokszor jelenik meg a keresők által nyújtott "hirdetési felületen". Minél jobban megfelel egy weblap a keresők rangsorolási kritériumainak, a lap kivonata annál előkelőbb, szembetűnőbb helyen fog megjelenni a listában. Mennél ígéretesebbnek tűnik a weboldal kivonata, annál biztosabb, hogy rákattint a felhasználó, ha már egyszer a szeme elé került.

Mindez persze egyszerűnek tűnik, ám a szakterület súlyát jelzi, hogy külön az online szerencsejátékokra kihegyezett konferenciákat tartanak. A dolog üzleti értékét jelzi, hogy a Budapest Affiliate Conference-re négyszáz angol fontba került a beugró.